每到岁末贺岁档，俺就期待那一场场的大场面，当然指的不是即将上映的《长江7号》这样的贺岁片，而是可口可乐、麦当劳、百事可乐这样的大品牌投放的广告贺岁篇，这也算是本土文化的一次出口转内销。正是借助国际4A广告对本土文化的深加工，国人一次次YY:谁说中国没有价值观输出，让丫夷人看看中国正撅起于九霄云外。这些500强的贺岁篇真就是腊月里的腊八粥选料考究营养丰富还特传统，来上一剂心头甜美得很。可惜可口可乐的东东还没看到，就只看到雪碧和麦当劳的一团喜气却毫无新气。还好这之前阿迪达斯的“一起2008”还是在这个寒冷的岁末激起一些火花。

从07年11月30日投放以来，它以电视、平面、网络、户外等各种媒体占领着我们的视觉界面，也成为人们议论的话题，一票人认为它主题简洁有力，创意新颖，很好很强大；另外一票人觉得色调灰暗，宛如地狱，很阴很恐怖。俺觉得呢，广告从创意到执行TBWA将其演绎得近乎完美。在制作上，为了使画面富有感染力，阿迪达斯不惜重金，整个广告片耗时4个月，仅后期制作团队就有65人。阿迪达斯还动用了有群组模拟功能的Massive程序，该程序曾在《指环王》系列片中大显身手，此次共为阿迪达斯制作了5万个虚拟人物。另外，挑战还来自于表现运动的真实性，比如为了重现胡佳雅典奥运会10米跳台制胜一跃的场面，摄制组使用了3台机器外加1台水底摄影机。这样的团队完全是大片配置，出来的效果无论好坏，你无法忽视，当它成为争议焦点也正是阿迪达乐于看到的。有人说那黑丫丫一片虚拟人太晦气，不喜庆，不符合中国文化传统，您要换成全部真彩试试，整个画面全花掉，倒是和谐了，可那种视觉张力完全没了，给大爷大妈看还成，可阿迪达的受众20——30多的奋一族，就怕人说自己俗气没欣赏水平呢，他们还就愿意做那些默默的粉丝，不求光鲜亮丽但求参与的快感。可见在这一系列广告创作中，人物与细节地刻画是加法，而对色彩的把握是减法，张持有道，自然冲击力直逼星夜的万佛朝宗。

灰暗的背景、幽灵般的群手、托举明星的狂热这都不是关键，可为什么俺总觉得诡谲呢。“我们想要做的不是一个普通的奥运广告，紧紧传递简单的商业信息。通过这个创意，我们希望为每一个普通中国人营建起一个人人可以参与的空间，加入奥运的行列，这才是奥运精神的真正所在。”负责adidas这一系列广告创意的TBWA\china创意总监周锦祥如是说。虽然这一系列广告想突出个人与奥运的互动，尽量彰显同一个梦想下的个人情绪，可越看越觉得是在“举国体制”下，实行的人海战术，有朝拜天安门主的癫狂，有希特勒演讲时的邪性，有春运火车般的中国特色，就像一曲魔幻的史诗振奋民族精神。足够high，足够主流，不过俺还是喜欢阿迪达的“这是我的故事”明星篇。